Pourquoi TikTok et Binance parrainent la CAN 2022

Publié le mardi 18 janvier 2022 | RFI

© Autre presse par CAF
`Toghu`, ballon officiel de la Coupe d`Afrique des Nations TotalEnergies 2021.

Les sponsors de la CAN, la Coupe d’Afrique des nations 2022 qui se tient en ce moment au Cameroun, sont de plus en plus diversifiés : de nouveaux venus issus de la «tech» ont rejoint les parrains historiques du foot africain.

Côté historique, on retrouve deux grandes entreprises françaises, Total et Orange. Total qui a d’ailleurs accolé son nom à l’événement il y a cinq ans. Il ne faut pas dire «la CAN 2021», mais «CAN 2021 TotalÉnergies».
Le contrat sur le titre court jusqu’en 2023. Le producteur d’hydrocarbures est présent depuis presque un siècle sur le continent et il réalise sur place le tiers de sa production.

Pour l’opérateur téléphonique, c’est un peu le même modèle. Sa présence est ancienne et l’Afrique est devenue une source précieuse de bénéfices. C’est donc pour entretenir les liens présents et futurs que ces deux parrainages ont été mis en place. En revanche, pour les nouveaux venus, TikTok et Binance, c’est un pari sur l’avenir.

Le contrat avec le réseau chinois TikTok a été annoncé en début d’année à Yaoundé

Le compte officiel TikTok de la CAF totalise plus de 1,4 million d’abonnés. TikTok entend devenir un portail incontournable du football, il a parrainé l’Euro l’an dernier. Le hashtag football a généré 273 milliards de vues.

En devenant partenaire officiel, le réseau de vidéos diffuse les images fortes des matchs du jour et propose des services de mise en scène à ses abonnés. Il offre donc une nouvelle vitrine mondiale au ballon rond africain. Et cela pour l’édition en cours, mais aussi pour la CAN 2022 ainsi que pour la CAN féminine qui se tiendra plus tard au Maroc. TikTok étant chinois, c’est aussi un outil d’influence supplémentaire pour Pékin, très présent en Afrique pour des raisons économiques et géopolitiques.

L’autre nouveau venu, Binance, est moins connu des fans de ballon rond, mais déjà répandu en Afrique
La société lancée à Hong Kong en 2017 est déjà la plus grande plate-forme d’échanges de cryptomonnaies présente en Afrique depuis 2018 avec une antenne en Ouganda. Son vœu : transformer les 300 millions de fans de la CAN en clients de sa plate-forme. Le continent africain est un gisement prometteur pour les monnaies virtuelles ; elles sont déjà entrées dans la vie quotidienne des ménages pour les transferts d’un pays à un autre, surtout dans les pays où la monnaie est volatile.

Binance a aussi un autre objectif en tête : capter les amateurs de paris sportifs en ligne, qui font fureur parmi la jeunesse africaine. Des paris qui sont souvent proposés en monnaie virtuelle ! ... suite de l'article sur RFI

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