Classes moyennes africaines : qui sont ces nouveaux consommateurs?

Économie

Publié le vendredi 16 octobre 2015 | Jeune Afrique

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Centre-ville de Lomé vu depuis l`immeuble de la BTCI
Lomé, le 2 septembre 2015. Activités quotidiennes sur le boulevard circulaire, côté nord.

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CFAO a dévoilé ce jeudi les résultats de son enquête sur les classes moyennes africaines. Cette étude vise à identifier ces nouveaux consommateurs qui pourraient représenter 224 millions d'individus sur le continent africain à l'horizon 2040.

Le spécialiste de la distribution CFAO a réalisé, en partenariat avec l’institut de sondage IPSOS et le cabinet de conseil BearingPoint, une étude pour quantifier la classe moyenne en Afrique mais aussi pour mieux comprendre ses habitudes de consommation.

Pour obtenir ses données, les auteurs de l’étude se sont basés sur les résultats de plus de 4 000 questionnaires et des enquêtes sociologiques conduites auprès de 50 ménages, répartis dans cinq pays moteurs du continent : Maroc, Côte d’Ivoire, Cameroun, Kenya et Nigéria.

Contrairement à l’étude de la BAD de 2011, qui comptabilisait dans la classe moyenne quiconque disposerait d’un revenu quotidien compris entre 2 et 20 dollars, l’étude publiée par CFAO adopte une approche différenciée selon les régions. ... suite de l'article sur Jeune Afrique

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